[IME] 'Interacties binnen een kleinere community zijn bepalender'

Roos van Vugt is ervaringsdeskundige op het gebied van influencermarketing omdat ze daar de afgelopen tijd verantwoordelijk voor was bij Netflix.

Influencer marketing neemt een vlucht. Verwacht je dat deze trend het komende jaar zal doorzetten?
Ja, dit zal zich nog verder ontwikkelen. Interessant is ook dat er de eerste virtuele influencers zijn zoals Lil Miquela (Instagram). Een populair 'meisje' dat alleen bestaat op onze iPhone en al een half miljoen volgers heeft.

Welke ontwikkelingen bespeur je binnen influencer marketing?
Nog steeds kunnen influencers  waardevol zijn voor je merk. Maar het gaat alleen niet meer om de massa’s volgers. De interactie van influencers binnen een kleinere community zijn bepalender geworden.

Is een influencer per definitie iemand met een groot bereik, of kan het bijvoorbeeld ook een vloggend eigen werknemer (de medewerker die merkwerker wordt) zijn?
Medewerkers zijn zeer sterke ambassadeurs. Feit is wel dat het niet moet gaan om het zenden van een boodschap, maar om netwerken. Zodra de relatie niet oprecht en eenrichtingsverkeer is, haken mensen af.

Zijn er specifieke sprekers tijdens IME waar je met bijzondere belangstelling naar zult luisteren?
Zelf ben ik erg nieuwsgierig naar de inzichten uit het onderzoek van Suzanne de Bakker.

Waarom loont het voor marketeers de moeite om naar IME te gaan?
Omdat het congres dit onderwerp zowel inhoudelijk (onderzoek) als praktische cases belicht.

Het Influencer Marketing Event vindt plaats op dinsdag 11 september in DeFabrique te Utrecht. Ga hier naartoe voor meer informatie en scoor hier je tickets.